世界杯带动“看球经济”

时间:2022-12-21来源: 首页-新博88-首页

  2022卡塔尔世界杯接近尾声,虽然天公有点不作美,连续下了几天的雨,此外,疫情这一不利因素仍然存在,但是,市民们世界杯消费的热情似乎并没有减少,泉州的“看球经济”依然风生水起:受时差及天气的影响,夜间的线上消费持续增长,保障疫情防控基础上的线下促销活动也在积极创新。

  卡塔尔世界杯开赛以来,虽然各种爆冷让无数球迷为之遗憾,但屏幕前的泉州球迷们热情丝毫不减,酒水饮料、夜宵零食成为必备的“熬夜伴侣”。受天气降温和疫情防控等一定程度的影响,热情的市民开始选择了线上消费。

  市民王先生自世界杯开赛以来,喜欢上了网上下单。“我是二十几年的老球迷了,看世界杯不能没有夜宵,以前我们都是几个人扛一箱啤酒在家里看,现在受天气影响和疫情防控的原因,我都在家里看球赛,然后网上下单啤酒和小食。”

  像王先生这样的年轻人选择宅家消费的,最近一段时间越来越多。“感觉自11月22日以来,我们线上小程序的单量就开始增加了。”中闽百汇一位负责人表示,“特别是下雨天时,我们的单量上涨较多。”“卡塔尔世界杯开赛以来,我们上线小程序和公众号的单量也有所增长,可能跟年轻人更喜欢在家消费有关。”泉州市连锁经营协会会长、百姓超市董事长陈纶量表示。

  除此之外,记者了解到,永辉生活在本届世界杯期间也推出了“狂欢看球季”“看球囤货专区”等线上相关活动,为用户带来休闲零食、酒水饮料、预制菜等与世界杯消费热点相结合的系列品类促销。其中,预制菜品类还重点推麻辣小龙虾、麻辣田螺、烤鱼系列等水产类夜宵产品促销活动,匹配消费者的夜宵需求。

  有的消费者选择其他更大的平台进行消费。12月8日,京东超市发布休食水饮商品消费数据。数据显示,世界杯开赛半个月,即11月21日至12月5日,休食水饮商品增长强劲,60个品类成交额同比增长超一倍。数据还显示四大趋势:消费者关注熬夜提神的饮品、偏好便捷饱腹感强的方便速食、喜好天然绿色的零食、南方球迷购买热情更高。据悉,开赛仅半个月,京东超市黑茶增长23倍,安吉白茶增长超300%,西湖龙井、碧螺春、红茶、花果茶等品类商品增长也均超一倍。方便火锅增长超150%,方便米饭增长超140%。此外,方便面、速食汤也销售火热。

  正值世界杯期间,永辉的主题文案颇有创意。这些文案融合当前备受年轻人喜爱的“谐音梗”、足球术语及多种创意元素,引发不少消费者的关注,比如“来啊,抓住我!证明你不是黄油手!(经常扑球失误的门将)”的活鱼;“守门员手滑和我可没关系,滑跪才是我的强项!”的铁棍山药。也有玩起世界杯“谐音梗”的水果,比如“这是本届世界杯预言帝,因为信橙则灵” 的橙子;“有人陪你看球赛,就是这个冬天的小莓好” 的草莓。还有洞察消费者情绪,能够引发大众共鸣的感受型文案,比如“看球,或许很业余,吃瓜,我们特专业”的蜜瓜。消费者在线下购物期间,不仅能够通过趣味性的文案,简单明了地了解商品特点,也能够同步感受到世界杯的热闹氛围。

  此外,在泉州中闽百汇的各个门店,记者也看到,商场超市里都设置了专门的世界杯主题堆头,里面的商品包括啤酒、小零食、泡面提神饮料等。“这些商品来自不同的供方,我们这样做,虽然增加了一些工作量,但是希望为消费者营造世界杯消费的开心氛围。”该公司一位经理如是说。记者在现场看到,中闽百汇超市里面还有不少世界杯主题相关的地贴、吊牌以及促销活动的POP,商家在积极为世界杯营造消费氛围。

  虽然受天气和疫情防控等影响,但是,作为往届消费热点的酒店和餐饮企业,今年还是推出了一些促销活动,以鼓励市民在保证疫情防控措施的基础上,积极参与世界杯相关消费。

  比如,泉州悦华酒店就在世界杯期间推出了618元的商务房,套餐的内容包括1间(夜)、赠送啤酒小食,其中啤酒有青岛、喜力、科罗娜可选,小菜有花生、炸虾片、小鱼干、鸡米花等。该酒店经理吴小姐表示,世界杯看球套餐推出后,受到了不少年轻人的青睐。“在保障防控措施的基础上,我们还在酒店一楼咖啡厅安排了大屏幕电视,市民可以在保持合理距离的情况下看球赛。”

  一些餐饮企业也积极推出迎合世界杯的订包厢看球赛活动,“我们的包厢适合小范围的聚餐和看球赛,菜金打9.2折。”聚福楼一位负责人对记者表示。这位负责人还在其微信朋友圈细心地晒出了2022卡塔尔世界杯的赛程表及每日赛事。

  当前,我市正在高效统筹疫情防控和经济社会发展,统筹发展和安全,强化科学安全管理,在最大程度保护人民生命安全和身体健康的基础上,最大限度减少疫情对经济社会发展的影响,以实际行动做到疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。业界人士表示,作为商家,近期更要积极跟进防控措施和消费者行为的转变,为顾客提供更加安全和更有创新意义的商品和服务,同时积极关注消费者对线上消费的新需求。

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