国庆假期新茶饮消费火热 奈雪的茶部分门店现500%超高增长

时间:2022-10-08来源: 首页-新博88-首页

  2022年国庆小长假期间,在持续做好疫情防控的前提下,各类消费迎来增长高峰,其中以与“假期经济”相伴的餐饮领域表现尤为突出,新茶饮消费在今年国庆假期期间持续火爆。据悉,新式茶饮头部品牌奈雪的茶国庆期间,多地门店现超400%的超高增长,个别门店较节前增幅甚至超过500%。值得一提的是,奈雪的茶新品“霸气东方石榴”在创下8分钟破万杯、3天破50万杯的好成绩后,国庆期间累计售出近百万杯,热度居高不下。

  国庆假期各地消费持续火热,奈雪数据显示,深圳、北京门店继续强势领跑全国销量,其中深圳表现优异,奈雪全国销售TOP10中有5家门店均位于深圳。同时,二三线城市门店亦释放巨大潜力,江苏泰州万象城PRO店超越深圳、北京多家门店成为销售总额top2的门店。

  此外,成都、重庆等西南地区门店销量出现400%的超高增长;郑州、洛阳为中心的中原地区表现稳中有增,部分门店销量增长突破200%。

  茶饮方面,“东方霸气石榴”荣登茶饮销量TOP10榜首。自9月下旬推出以来,其热度居高不下,继创下8分钟破万杯、3天破50万杯的好成绩后,国庆期间热度不减,累计销量近百万杯,成奈雪“霸气一升桃”后又一“百万爆品”。另外,奈雪与海底捞首次联名产品“霸气山楂草莓”成为销量TOP3产品。霸气青提、霸气葡萄、霸气芝士草莓等常青爆品也位居TOP10榜单。

  烘焙方面,奈雪小贝不仅荣登烘焙类产品销量TOP10榜首,还成为茶饮随单点最多的单品。值得关注的是,今年奈雪烘焙TOP10产品,均具备单价实惠、体积较小的点心属性。例:奥利奥布蕾小贝、芋泥雪蓉小贝、水蜜桃蛋糕卷、脆弱蛋挞、MINI草莓魔法棒等产品。

  奈雪数据显示,在糖度选择上,北京地区“不另外加糖”顾客占比最高,成为名副其实的“低糖之都”;选择“标准甜”顾客占比最高的“甜蜜之城”则是江西省赣州市。据奈雪相关负责人介绍,低糖健康已经成为茶饮消费的显著趋势,今年国庆期间奈雪“0卡糖”的使用量较去年同期增长约30%,标准甜以外的其他低糖选择比重也在逐年攀升。

  此外,作为奈雪三大业务板块之一的瓶装茶“奈雪果茶”,凭借罗汉果汁作天然代糖的健康属性,在国庆期间销售也出现大幅上升。新品奈雪鸭屎香柠檬茶(瓶装茶)销量增幅最大,自9月28日上市以来,仅华南地区累计销量已近400万瓶。

  国庆小长假带动了多地消费发展,假期经济的推动下,消费数据增长消费活力释放的同时,也透露出消费者需求偏好的变化。健康、优质、极致的性价比、多元的产品形态,这些都是新茶饮在下一阶段仍需深耕的用户触点。目前,奈雪正通过采用罗汉果汁代糖、发起“绿农计划”、发力瓶装茶、全链路数字化等项目,推动产品更贴近用户需求,带动茶饮行业持续稳健发展。



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